營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，以滿足消費者需求和欲望為核心，設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程。營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。

營銷策劃適合任何一個產(chǎn)品，包括無形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤。營銷策劃的內(nèi)容包含市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設(shè)計、營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)等四個方面的內(nèi)容。 

1、清楚了解策劃項目的目次與要求：例如我們要做個品牌策劃，我們一定需要明白這個項目企業(yè)要實現(xiàn)什么，要解決什么，有什么期待。只有我們把這些問題了解明白和透徹，然后咬住目標(biāo)，通過具體細(xì)節(jié)去實施; 
2、企業(yè)策劃幅度的把握：每個企業(yè)有每個企業(yè)的現(xiàn)實，它也將面對不同的環(huán)境，所以我們在通過企業(yè)策劃工作幫組企業(yè)解決問題時，我們永遠(yuǎn)要堅持的原則就是精準(zhǔn)到位。我們的策略，我們的思路，我們的方法，我們的資源調(diào)配這等等一切都要緊緊的圍繞目標(biāo)，然后再其高度，深度和力度方面進(jìn)行展露; 
3、策劃文案的管理：任何好的思路必須通過文字表現(xiàn)出來。策劃文案不僅是創(chuàng)意資料，同時也是記錄載體，策劃文案的品質(zhì)往往會直接的影響企業(yè)策劃工作的過程管理質(zhì)量和最后的結(jié)果。實際我們會發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的電視宣傳片拍攝很好，但是文案水平很差。企業(yè)策劃文案是企業(yè)策劃工作最基礎(chǔ)的保證。
 4、項目管理。不管是一本畫冊印刷，還是一個活動，還是一個視頻策劃，他們都是一個項目。我們?nèi)绾稳崿F(xiàn)一個效果保證的活動，視頻或者畫冊呢?不管創(chuàng)意多好，文案多好，如果組織實施不力，其結(jié)果一定大打折扣。