企業在定制產品包裝時，如何避免“設計與印刷落地脫離”的困局？讓產品包裝盒定制變得既省錢、又值錢?
本文根據匠品藝棧自己的一些經驗和觀察，列舉出導致該問題的四個主要原因，以及相應的一些方法和對策。
設計師與印刷人員理念脫離，是導致產品包裝設計效果與印刷落地脫離的基礎原因。
許多人經常會把設計印刷并列統稱，但事實上，設計與印刷本屬于兩個領域。
通常來說，設計師更擅長產品包裝的結構布局和視覺設計；而印刷人員更擅長產品包裝的材質工藝和印刷流程把握。
許多時候，一方面可能因為設計師缺少包裝印刷環節的具體實施經驗，所選用材質、工藝方案不夠合理，或對設計效果過度理想化等，從而導致印刷落地效果不佳，或工藝效果不易實現、生產成本過高、難以量產等問題。
另一方面，亦可能是印刷人員對印刷材質、工藝和實施流程、經驗欠缺，或缺少一定審美高度和對品質要求的理解能力，只懂站在印刷的角度看包裝，為印刷而印刷；缺乏站在市場、企業需求和設計師角度的思考理念，導致印刷落地與設計預想出現較大偏差，又或是品質效果平平無奇等問題。
輕視包裝印刷環節，是導致產品包裝設計與印刷落地脫離的核心原因。
因為，許多時候就是因為企業對印刷環節和成本投入的不夠重視，即使設計師和印刷工廠再想怎樣努力，也很難在缺糧少草的支撐下，做出好的產品包裝。
在匠品藝棧另一篇“輕視包裝”的文章也提過，許多企業經營者誤認為只要做好產品的品質和功能即可，并沒有認識到包裝對產品經營的重要性。
對設計師或包裝工廠也只是定為招之即來、揮之即去的供應商，而不是共同成長的合作伙伴，雙方無法得到友好溝通，誠然也難得到優質包裝設計師或工廠的真誠支持。
對包裝印刷環節的輕視，主要表現在兩個方面：
一是對印刷制作文件不夠重視；
想印刷好一款優質的產品包裝，除了其平面視覺設計，文件的格式、清晰度、顏色的模式、色值，以及尺寸的細微松緊度，都將直接影響包裝印刷落地的品質和效果。
二是對印刷投入不夠重視；
簡而言之，就是四個字：“便宜就好”。
因沒有認識到包裝對產品的重要性，在印刷環節往往也是追求“差不多”的心態，能讓產品有個包裝，只要低價就可以的投入理念。
但其實即使同樣是白卡紙的包裝盒，不同品牌和級別的白卡紙，所印刷效果都會有一定的差距。而產品之間的品質體驗、品牌競爭力和市場定價權，往往亦來自這些細微的差距。
事實上，好的包裝不一定貴，貴的包裝不一定好！
只要重視做好從產品包裝的視覺設計、材質工藝方案規劃、印刷生產落地中的品質把控，便可以讓產品包裝定制變得既省錢、又值錢。讓產品包裝的每一分投入，產生更大收益。
從包裝盒材質分類，主要可分為紙張和內托兩大類別。
包裝盒紙張，大概可分為：雙銅紙、白卡紙、藝術紙、花紋紙、珠光紙、灰卡紙、瓦楞紙、金銀卡紙、黑卡紙等。
包裝盒內托，常用和可選的主要也可分為：泡沫內托、紙質內托、EVA內托、海綿內托、珍珠棉內托和吸塑內托六大類型。
包裝盒工藝，大體會有：大體會有：燙金、燙銀、過油、磨光、覆膜、UV、大印象、磨砂、植絨、專色、浮雕、擊凸、壓紋、V槽、裝裱、模切、粘貼等。
但正是這些看似熟悉的材質和工藝，有人能做出高端、精致的產品包裝盒；有人卻用相同甚至更高的成本，也只能做出普通、平庸的包裝效果。
其中原因，便主要是前面所提到的：一方面可能因為設計師缺少包裝印刷環節的具體實施經驗；另一方面，亦可能是印刷人員對印刷材質、工藝和實施流程、經驗欠缺，從而造成印刷材質、工藝與設計方案搭配、應用不合理，也直接導致設計效果與印刷落地脫離。
設計效果與印刷落地脫離，包裝印刷效果不好，當然與企業所選用的印刷工廠有直接關系。
關于企業定制產品包裝盒時，如何選擇印刷廠的策略觀點在匠品藝棧已有許多闡述，在本文后面所羅列的對策與方法中也會有所闡述，這里就一筆帶過，不展開細論了。
企業想要避免產品包裝“設計與印刷”脫離的困局，首先便是觀念上的轉變與重視。
包裝在品牌營銷中，亦被稱為外延產品，是產品開發中不可分割的一部分。
企業對于產品包裝盒的定制，亦應像開發產品功能、品質時的重視重度，用心做好產品包裝的視覺設計、材質工藝搭配，以及印刷生產中的品質把控，從而提升產品的檔次和溢價能力。
做包裝，亦是一種投資行為，而不只是投入。
好的包裝，是能為產品帶來溢價能力，能讓50元的產品，賣出60元以上的價格；能為帶來品牌有效傳播和價值沉淀、為企業帶來收益的一種投資。
反之，即使再便宜的包裝，也只是一種投入；看似省錢了，卻無法帶來應有回報。
與此同時，亦懂得重視與包裝定制方的合作關系。
因為不管是優秀的包裝設計師，或是優秀的包裝印刷工廠，都會有自己做事的原則。
無論哪個行業的市場，其實也是一份雙向選擇。
一方面是企業挑選優質供應商；另一方面優秀的供應商也會挑選優質客戶，又或者有沒把對方當作優先和重點服務的優質客戶。
正所謂專業人做專業事。企業雖然是甲方，但在包裝定制一端，同樣也需要專業合作伙伴誠心支持與協同成長。
這看起來是個很基礎的問題。但正如前面所提到，設計和印刷本屬于兩個領域，設計師往往缺少印刷環節的具體實施經驗；而印刷工廠人員也可能缺乏對設計師需求的理解，甚至對印刷材質、工藝和實施流程經驗欠缺，導致設計和印刷脫離。
通常來說，企業可以找一個專業設計也懂印刷的設計師，或可以找一個專業印刷也懂設計的印刷工廠，根據設計方案搭配材質和工藝，為企業把控包裝盒的整體流程和落地效果。
比如在匠品藝棧，我們也把自己定位為：“企業與設計師的匠心印刷執行伙伴”。
因為多年與優秀企業和設計師的合作經驗，讓我們更懂設計師的需求和想法。
更擅長根據設計方案，提供從印刷紙張、工藝的規劃或優化，到印刷生產、工藝制作等整體流程跟進和品質把控，讓優秀設計作品得到更好的印刷落地執行。
每個行業，都有不同類型和定位模式的企業。
如在汽車行業，會有頂端的勞斯萊斯、布加迪威龍；也會有中高端的奔馳、寶馬；當然還會有諸多較為低端、便宜的汽車品牌；不同品質和價格差異之間的品牌，也會適配于不同需求的消費者。
在包裝盒印刷行業，也同樣如此。
既會有奢侈品級別定位的印刷廠家，也會有以壓款能力、低價策略、服務品質、生產品質等為優勢的不同定位模式企業。
如在匠品藝棧，也會有自己的優勢和短板。因我們所定位是服務于重視品牌建設和重視包裝盒品質，愿用心做好包裝為產品帶來溢價收益的企業；為此，對只想要低價需求的企業，顯然便不是我們的優勢。
為此，企業在尋找包裝印刷工廠時，同樣要考慮好自己的需求，找到匹配、適合自己，彼此能建立長期良好合作關系的印刷企業。
從而讓包裝設計方案得到更優秀的印刷落地執行，讓產品包裝定制變得更省錢、省心。
